广告创意中的特定知识包括

包括产品的市场占有率、产品的生产制造流程、产品的特殊加工工艺。广告创意“创意”一词，译自英文的“create”、“creative”或“creation”，有时“idea”也被译为“创意”。在现代广告中，创意无处不在。广告创意的本质是“广告信息传达的方式”。

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

【答案】：艺术史和广告艺术的知识；市场知识；营销知识；消费心理知识；媒体知识；社会学知识；信息学知识等。

计划与策划的区别是什么?

1、策划与计划的区别是含义不同：策划是有谋略的计划、计划是工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤；细节不同：策划是事先谋划、计划即是策划的细化；方向不同：策划一般在决策之前，是决策的依据和前提、计划一般在决策之后，是决策的细化和实现决策的保证。策划定义：策划，指积极主动地想办法，定计划。

2、含义不同。计划：工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤，如科研计划、五年计划。策划：有谋略的计划，如幕后策划，舞台策划。细节不同 策划是事先谋划，所以侧重于目标和较为粗略的实施方案，其通过决策后要进行细化才能组织、控制实施行为；计划即是策划的细化。

3、策划通常是事先的谋划，是在决策之前，为决策提供依据和前提。而计划则是策划的细化，通常在决策之后，是决策的细化和实现决策的保证。策划与计划的方向差异：策划的重点在于决策之前，是决策的依据和前提。它通过对未来事物的预测和规划，为决策提供方向和支持。

4、策划是制订计划的重要依据。策划提供了计划制订和实施所应围绕的中心，还提供了目标实现的最优方案。计划是策划实施的重要保证。计划是策划和实施之间的桥梁，策划通过决策后要进行细化才能组织、控制实施行为，所以计划是策划的细化。

5、策划与计划不同。计划是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡，而策划更强调创造性、主动性、针对性和可操作性，它不拘泥以往的经验。面对一个将要解决的问题，总是先策划后计划。策划与计划的区别。策划不同于计划。策划近似英文strategy加plan，而计划则是英文的plan。

什么叫广告策划

1、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。

2、广告策划是对广告活动进行整体规划和策略部署的工作。广告策划涉及到对广告活动的全面规划，以确保广告能够准确传达信息并吸引目标受众的关注。以下是关于广告策划的详细解释：确定广告目标。广告策划的首要任务是明确广告的目标，比如提高品牌知名度、推广新产品、增加销售额等。

3、广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划具体负责广告创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、估计预算、媒体计划、市场调查以及产品定位等等。广告策划就是对于提出的广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程提前做出考虑以及设想。

4、广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

广告策划与广告计划有什么不同?

1、广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别.（1）广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。

2、广告计划和广告策划在广告营销中是两个不同但密切相关的概念，它们之间的差异如下：广告计划：广告计划是在广告活动执行前制定的详细计划，旨在确保广告活动的顺利进行。它涉及确定广告活动的目标、目标受众、预算、媒体选择、时间表等方面。广告计划是一个总体的框架，强调整体战略和资源分配。

3、策划与计划，一个偏重创新和引导，一个强调逻辑和执行，两者共同构成了决策和行动的双引擎，为实现目标提供了不同的视角和手段。

4、广告计划是广告主为某种产品或某种需要广而告之的社会行动或某一政策，要以多少财力物力来对广告受众的一种告之计划。也就是说当广告主有一个计划的时候他需要一个广告策划人来帮他完成这个计划。