时间：2024-08-20浏览：47
1、徐福荫，作为华南师范大学教育信息技术学院的重量级人物，他不仅是教授和博士生导师，还负责信息传播研究所的领导工作。他不仅是国家级信息传播实验教学示范中心的主任，更是国务院学位委员会教育学评议组的成员。
2、目前，作者在学术界也有所建树，担任浙江大学新闻与传播学院的副院长一职。在专业出版领域，作者独立撰写了多部著作，如《广告策划创意》、《广告经营与管理》、《广告的倾斜度》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》以及《关系创造价值》等，深入探讨了广告行业的理论与实践。
3、张惠辛，是一位资深的广告策划和创意专家，现任《中国广告》杂志社社长兼主编，同时担任多个专业委员会的委员，如中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广工委专家委员会委员。1990年，他在上海师范大学中文系文艺美术专业硕士毕业后，即投身广告策划领域，成为国内首批专业化的策划人之一。
1、在创意部分，本书阐述了广告创意的一般特性和具体技法，深入解析广告文案、平面设计、广播和电视广告的创意原理和实践方式。尤为值得一提的是，第三版新增了对网络广告的讨论，以适应数字化时代的广告趋势。所有内容均以实例为载体，生动形象，帮助读者更好地理解和掌握理论知识。
2、广告策划创意学作为广告学科体系中的基石，目前在我国的研究中相对较弱。这部新教材专为高校广告专业设计，分为上下两编，共涵盖十三个章节。内容涵盖了广告策划的核心要素，如其特性和功能、遵循的原则、详细流程，以及广告市场调查的策略和技巧。
3、广告战略策划部分，如向左走向右走广告，涉及战略目标制定、设计以及预算和效果策划。媒体渠道策划中，庄胜崇光的形象篇展示了媒体选择的关键和优化组合方法。广告推进程序策划通过TCL手机广告案例，探讨了广告表现、推进和实施策略。
1、第一章，我们揭示广告创意的本质，理解它在广告活动中的核心作用。第二章，策略篇详细讲解如何运用创新思维制定有效的广告策略。第三章，学习广告创意思维的技巧和常用方法，提升您的创新灵感。第四章，实用的广告创意技巧，助您在实际操作中游刃有余。
2、广告战略策划部分，如向左走向右走广告，涉及战略目标制定、设计以及预算和效果策划。媒体渠道策划中，庄胜崇光的形象篇展示了媒体选择的关键和优化组合方法。广告推进程序策划通过TCL手机广告案例，探讨了广告表现、推进和实施策略。
3、策划案例赏析1： 黑松饮料平面广告，深入了解策划的核心概念和定义。
《广告策划与创意》实验教材是一套全面引导学生掌握广告策划与创新技能的教材，它采用阶段式专题实验和同步训练的方式，帮助学生深入理解广告策划的基本原理和作业流程。该教材的目的是培养学生的理论分析能力，让他们能够运用广告策划与创意的具体方法解决问题，激发创新思维，提升实际工作能力。
这本教材名为《21世纪信息传播实验系列·广告策划与创意》，由北京大学出版社出版，属于第一版，发行日期为2009年11月1日。它的纸质形式为平装，总共有213页，非常适合学习和研究。该书的正文语言为简体中文，页码设计为16开本，方便阅读和理解。
世纪信息传播实验系列教材，专为广告策划与创意设计而编，分为上篇和下篇，内容详实丰富。上篇以广告策划为核心，引导学生深入理解市场与消费者。首先，通过实验一至三，学习如何进行广告调查与分析，明确目标并设计综合方案。接着，第二章探讨营销环境，通过实验四的SWOT分析，掌握市场环境的洞察。
《广告创意与策划：方法·技巧·案例》是一部深度剖析广告设计与策略的双篇著作，分为上篇和下篇。上篇“创意篇”深入讲解了广告创意的核心概念，包括其策略和独特的思维方法，以及广告方案的创新设计。特别关注了平面、广播、电视和互联网广告的创意实践，展示了丰富的案例分析。
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。
这本教材名为《21世纪信息传播实验系列·广告策划与创意》，由北京大学出版社出版，属于第一版，发行日期为2009年11月1日。它的纸质形式为平装，总共有213页，非常适合学习和研究。该书的正文语言为简体中文，页码设计为16开本，方便阅读和理解。
《广告策划与创意》实验教材是一套全面引导学生掌握广告策划与创新技能的教材，它采用阶段式专题实验和同步训练的方式，帮助学生深入理解广告策划的基本原理和作业流程。该教材的目的是培养学生的理论分析能力，让他们能够运用广告策划与创意的具体方法解决问题，激发创新思维，提升实际工作能力。
世纪信息传播实验系列教材，专为广告策划与创意设计而编，分为上篇和下篇，内容详实丰富。上篇以广告策划为核心，引导学生深入理解市场与消费者。首先，通过实验一至三，学习如何进行广告调查与分析，明确目标并设计综合方案。接着，第二章探讨营销环境，通过实验四的SWOT分析，掌握市场环境的洞察。
第五章，探寻国际广告大师们的创意秘诀，借鉴他们的成功经验。第六章，深入解析广告方案的创意构思，如何打造引人入胜的广告故事。平面、广播和电视广告各有特点，第七至九章分别深入讲解这三种媒介的创意策略。第十章，网络广告的时代特性，如何利用数字平台进行创意设计。
黄慕雄，华南师范大学教育信息技术学院的知名学者，身兼重任。他担任副院长，传播学硕士点的主持人，同时也是国家级信息传播实验教学示范中心的副主任。在学术领域，他活跃于广州市科技传播协会，担任副理事长，致力于推动科技传播的发展。
世纪信息传播实验系列教材，专为广告策划与创意设计而编，分为上篇和下篇，内容详实丰富。上篇以广告策划为核心，引导学生深入理解市场与消费者。首先，通过实验一至三，学习如何进行广告调查与分析，明确目标并设计综合方案。接着，第二章探讨营销环境，通过实验四的SWOT分析，掌握市场环境的洞察。
第五章，探寻国际广告大师们的创意秘诀，借鉴他们的成功经验。第六章，深入解析广告方案的创意构思，如何打造引人入胜的广告故事。平面、广播和电视广告各有特点，第七至九章分别深入讲解这三种媒介的创意策略。第十章，网络广告的时代特性，如何利用数字平台进行创意设计。
《广告策划与创意》实验教材是一套全面引导学生掌握广告策划与创新技能的教材，它采用阶段式专题实验和同步训练的方式，帮助学生深入理解广告策划的基本原理和作业流程。该教材的目的是培养学生的理论分析能力，让他们能够运用广告策划与创意的具体方法解决问题，激发创新思维，提升实际工作能力。
广告战略策划部分，如向左走向右走广告，涉及战略目标制定、设计以及预算和效果策划。媒体渠道策划中，庄胜崇光的形象篇展示了媒体选择的关键和优化组合方法。广告推进程序策划通过TCL手机广告案例，探讨了广告表现、推进和实施策略。